是否有某些来自公司的营销电子邮件您总是打开，而其他一些您完全忽略？
对于我们大多数人来说，答案是肯定的。平均打开率徘徊在 15-25% 之间，这意味着惊人的 75-85% 的电子邮件被困在读者心目中的“完全忽略”类别中。
因此，对于营销人员来说，关键问题变成了“你如何确保你的广告系列是人们总是打开的那种？”
在这篇文章中，我们将就如何让人们养成打开和阅读广告系列的习惯为您提供切实可行的建议。
坚持一致的频率
如果读者不知道什么时候收到邮件，他们就无法养成打开电子邮件的习惯。
这就是为什么您可以做的最重要的事情之一就是选择（并坚持）一致的电子邮件通讯节奏。
电子邮件频率的最佳做法是每月两次。Backlinko 报告称，在 2021 年，每月发送 2 次电子邮件的公司的平均打开率最高。
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但是，我们建议选择适合您的频率——如果您不能承诺每月 2 次，最好选择较慢的频率，而不是过度承诺并让您的读者失望。
最后，一旦您决定了发送频率，请提前与订阅者分享。这有助于建立期望，因此订阅者可以从一开始就养成阅读您的电子邮件的习惯。
例如，Campaign Monitor 客户The Gist在他们的选择加入表格上显着地说明了他们的电子邮件频率：“每周一、周四和周日早上 5 分钟。”
要点选择示例
当人们有时间阅读时发送电子邮件
如果您的目标是帮助人们阅读更多您的电子邮件，电话号码列表 请确保当您的大多数订阅者太忙而无法阅读时，您不会发送电子邮件。
我们建议仔细查看您的列表，以确定何时是发送电子邮件的最佳时间和日期。检查您的参与度何时最高，或搜索人们倾向于订阅的模式。
作为一般准则，我们在 2019 年的研究发现，发送电子邮件简报的最佳时间是周三至周五。我们还发现，发送电子邮件的最佳时间是在典型的工作日时间（上午 9 点到下午 5 点，不包括午餐时间），而打开率最高的往往是在下午晚些时候（下午 3 点到下午 4 点）。
为了消除发送时间的猜测，您还可以使用 Campaign Monitor 的“优化发送时间”功能，该功能根据您的订阅者历史上最活跃的时间选择发送时间。
选择一个熟悉的“发件人”名称
我们经常被问到在您的电子邮件营销活动中使用什么“发件人”名称最好。它应该是您的公司名称吗？还是应该来自公司内部的特定人员？
这真的取决于人们希望听到谁的消息。例如，如果您要注册我们的电子邮件通讯，您会希望收到来自 Campaign Monitor 或 Aaron Beashel 的电子邮件吗？鉴于您已经从 Campaign Monitor 网站注册了这些电子邮件，很可能是前者。
因此，为了提高打开率，请确保您在广告系列中选择使用的“发件人”名称符合用户的期望。
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案例分析
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学习怎样
许多公司使用混合方法。例如，Shopify Plus使用“发件人”名称，让读者体验到个性化的体验，“Hailey”（团队成员的姓名），但还添加了“在 Shopify Plus”，以便读者清楚了解电子邮件的公司从。
shopify-电子邮件示例
从一封有价值的欢迎电子邮件开始
欢迎电子邮件已被证明可以提高打开率，使独特的打开率提高 86%。
此外，发送欢迎电子邮件可确保您在读者最感兴趣时吸引他们的注意力。我们的研究发现，潜在客户在首次订阅后的 48 小时内参与度最高。
这些统计数据说明了为什么简单地发送一封欢迎电子邮件可以在很大程度上让您的读者养成在未来几年阅读您的电子邮件的习惯。为了放大这种效果，请发送一封充满价值的欢迎电子邮件，向您的读者展示打开您的电子邮件总能带来回报。
这种奖励可以是从大量内容到折扣的任何东西。例如，Andalou Naturals会发送一封欢迎电子邮件，其中包含 20% 折扣的令人印象深刻的增值服务：